KẾT NỐI XÚC TIẾN DU LỊCH HƯNG YÊN – NINH BÌNH – CÀ MAU: HÀNH TRÌNH LAN TỎA DI SẢN

Trong khuôn khổ Hội chợ Du lịch Quốc tế VITM Hà Nội 2026, chiều 10/4, Hội nghị xúc tiến, quảng bá du lịch với chủ đề “Hưng Yên – Ninh Bình – Cà Mau: Kết nối di sản – Lan tỏa bản sắc” đã diễn ra tại Hà Nội, thu hút sự tham gia của đông đảo cơ quan quản lý, doanh nghiệp lữ hành và các tổ chức du lịch.

Một hành trình trải nghiệm 3 vùng đất 

Phát biểu khai mạc hội nghị, ông Phạm Duy Phong, Phó Giám đốc Sở Du lịch Ninh Bình nhấn mạnh: Hưng Yên, Ninh Bình và Cà Mau đều là những địa phương sở hữu tài nguyên du lịch phong phú, hội tụ đầy đủ các loại hình từ văn hóa, sinh thái đến tâm linh.

“Ninh Bình là vùng đất địa linh nhân kiệt với Quần thể danh thắng Tràng An được UNESCO ghi danh; Cà Mau mang vẻ đẹp độc đáo của hệ sinh thái rừng – biển nơi cực Nam Tổ quốc; còn Hưng Yên lại nổi bật với chiều sâu văn hiến, các làng nghề truyền thống và di sản văn hóa đặc sắc. Khi kết nối, 3 địa phương sẽ tạo nên một hành trình đa dạng, giàu trải nghiệm và đầy tiềm năng phát triển”, ông Phong chia sẻ.

Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hưng Yên Nguyễn Thị Thu Hương cho biết, du lịch địa phương được xây dựng trên ba trục sản phẩm chính gồm văn hóa lễ hội, làng nghề và sinh thái – nghỉ dưỡng. Từ không gian văn hóa Phố Hiến từng phồn hoa đến các lễ hội truyền thống đặc sắc như lễ hội Đền Trần, lễ hội Chử Đồng Tử – Tiên Dung, hay các sự kiện quy mô như Liên hoan ẩm thực, Lễ hội nhãn lồng… Hưng Yên đang từng bước tạo dựng những trải nghiệm đậm chất “hồn Việt”, nơi du khách không chỉ tham quan mà còn hòa mình vào đời sống văn hóa bản địa.

Không chỉ dừng lại ở chiều sâu văn hóa, Hưng Yên còn mở rộng các sản phẩm du lịch sinh thái, nghỉ dưỡng và trải nghiệm làng nghề, góp phần đa dạng hóa lựa chọn cho du khách. Năm 2025, địa phương đón khoảng 3,9 triệu lượt khách, doanh thu đạt 1.700 tỷ đồng, cho thấy sức hút ngày càng rõ nét của điểm đến này.

Ở phía Nam Tổ quốc, Cà Mau mang đến một sắc màu hoàn toàn khác biệt với hệ sinh thái rừng – biển đặc trưng và đời sống văn hóa sông nước. Ông Trần Xuân Trường, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến du lịch Cà Mau cho biết, những “hạt nhân di sản” như Vườn quốc gia Mũi Cà Mau, rừng tràm U Minh Hạ kết hợp với các giá trị văn hóa bản địa như đờn ca tài tử đã tạo nên nền tảng vững chắc cho phát triển du lịch.

Thực tế cho thấy, mỗi địa phương đại diện cho một không gian văn hóa riêng biệt. Nếu Hưng Yên gợi nhắc về Phố Hiến – thương cảng sầm uất một thời của vùng đồng bằng Bắc bộ, thì Ninh Bình lại là cửa ngõ di sản với cảnh quan karst độc đáo, còn Cà Mau mang đến trải nghiệm khác biệt với hệ sinh thái rừng ngập mặn và biểu tượng thiêng liêng nơi cực Nam đất nước. Việc kết nối di sản, lan tỏa bản sắc 3 tỉnh Hưng Yên – Ninh Bình – Cà Mau sẽ tạo ra những sản phẩm du lịch đặc sắc, háp dẫn riêng.

Kết nối lan tỏa di sản

Phát biểu tại hội nghị, bà Nguyễn Thị Hoa Mai, Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đánh giá cao sáng kiến liên kết của ba địa phương Hưng Yên – Ninh Bình – Cà Mau, đồng thời nhấn mạnh đây là bước đi cần thiết trong bối cảnh ngành Du lịch đang thay đổi mạnh mẽ.

“Du lịch ngày nay không phải là bán từng điểm đến riêng lẻ mà là bán một hành trình trải nghiệm trọn vẹn. Liên kết không chỉ dừng ở việc nối các điểm đến mà phải tiến tới liên kết sản phẩm và thị trường, hình thành chuỗi cung ứng dịch vụ đồng bộ”, bà Mai khẳng định.

Theo bà, mô hình “một hành trình – ba bản sắc” mà Hưng Yên – Ninh Bình – Cà Mau đang hướng tới chính là cách tiếp cận mới, góp phần nâng cao giá trị trải nghiệm cho du khách. Trong đó, Ninh Bình có thể đóng vai trò là trục kết nối trung tâm nhờ vị trí thuận lợi và khả năng tiếp cận thị trường quốc tế.

Đáng chú ý, lãnh đạo Cục Du lịch Quốc gia cũng lưu ý việc chuyển từ liên kết hành chính sang liên kết thị trường, với các chương trình hành động cụ thể như xây dựng tour tuyến chung, định giá sản phẩm, xác định thị trường mục tiêu và tăng cường sự tham gia của doanh nghiệp.

Đồng quan điểm, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam Nguyễn Hồng Hải nhấn mạnh, liên kết không đồng nghĩa với hòa tan bản sắc. Mỗi địa phương vẫn cần phát huy thế mạnh riêng, đồng thời chia sẻ kinh nghiệm để cùng nâng cao hiệu quả xúc tiến và phát triển sản phẩm du lịch di sản.

Theo ông Trương Quốc Hùng, Chủ tịch Câu lạc bộ Lữ hành UNESCO Hà Nội, điểm chung nổi bật của Hưng Yên, Ninh Bình và Cà Mau chính là hệ thống di sản phong phú. Tuy nhiên, để “đánh thức” tiềm năng này, cần chuyển hóa di sản thành những câu chuyện sống động và trải nghiệm thực tế cho du khách. Bên cạnh việc xây dựng sản phẩm liên tỉnh hấp dẫn, các địa phương cần đặc biệt chú trọng nâng cao chất lượng dịch vụ, cải thiện trải nghiệm của du khách với cộng đồng địa phương – yếu tố then chốt để giữ chân và tạo sự quay trở lại.

Tại hội nghị, nhiều ý kiến từ các chuyên gia và doanh nghiệp du lịch đã đề xuất lấy Hà Nội làm trung tâm trung chuyển khách, từ đó hình thành các tuyến du lịch liên vùng kết nối 3 tỉnh Hưng Yên – Ninh Bình – Cà Mau.

Theo các đại biểu, lợi thế của ba địa phương nằm ở sự khác biệt nhưng bổ trợ lẫn nhau. Điều này cho phép xây dựng các sản phẩm du lịch có chiều sâu, kết hợp giữa văn hóa – di sản – sinh thái – trải nghiệm, đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của du khách trong nước và quốc tế.

Bên cạnh đó, việc nâng cao chất lượng dịch vụ, phát triển nguồn nhân lực và tăng cường vai trò của cộng đồng địa phương cũng được nhấn mạnh. “Mỗi người dân cần trở thành một đại sứ du lịch, góp phần lan tỏa hình ảnh điểm đến thân thiện, an toàn và giàu bản sắc”, một đại biểu chia sẻ tại hội nghị.

Đổi mới xúc tiến, hướng tới thị trường và dấu mốc hợp tác kỳ vọng bứt phá

Một trong những điểm nhấn của hội nghị ‘Kết nối di sản – lan tỏa bản sắc’ 3 tỉnh Hưng Yên – Ninh Bình – Cà Mau là yêu cầu đổi mới công tác xúc tiến quảng bá, lấy nhu cầu thị trường làm trung tâm. Thay vì chỉ giới thiệu những gì địa phương đang có, hoạt động truyền thông cần tập trung vào trải nghiệm mà du khách mong muốn, đặc biệt là các xu hướng như du lịch xanh, du lịch trải nghiệm và du lịch cảm xúc.

Đối với thị trường quốc tế, các địa phương cần phân khúc rõ ràng từng nhóm khách, lựa chọn thị trường trọng điểm để xây dựng chiến lược tiếp cận phù hợp. Mục tiêu không chỉ là tăng số lượng khách mà còn nâng cao giá trị chi tiêu và đóng góp cho kinh tế địa phương.

Trong khuôn khổ hội nghị, lễ ký kết biên bản hợp tác phát triển du lịch giữa Hưng Yên – Ninh Bình – Cà Mau đã diễn ra, đánh dấu bước tiến quan trọng trong việc hiện thực hóa mô hình liên kết.

Theo bà Nguyễn Thị Hoa Mai, thành công của mô hình này cần được đo bằng những kết quả cụ thể như số lượng tour liên vùng được hình thành, lượng khách gia tăng và giá trị kinh tế mang lại. Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cam kết đồng hành cùng các địa phương trong xúc tiến, kết nối thị trường và đào tạo nguồn nhân lực.

Trong bối cảnh ngành Du lịch Việt Nam đang phục hồi và tăng tốc, liên kết vùng được xem là chìa khóa để nâng cao năng lực cạnh tranh. Từ “ba điểm đến” riêng lẻ, Hưng Yên – Ninh Bình – Cà Mau đang hướng tới một hành trình thống nhất, nơi mỗi vùng đất là một mảnh ghép độc đáo, cùng tạo nên bức tranh du lịch đa sắc màu và giàu sức hút.

Sự kết nối ấy, nếu được triển khai bài bản và đồng bộ, không chỉ mở ra cơ hội phát triển bền vững cho từng địa phương mà còn góp phần định vị thương hiệu du lịch Việt Nam trên bản đồ thế giới.

Trong khuôn khổ hội nghị đã diễn ra lễ ký kết biên bản hợp tác phát triển du lịch giữa ba địa phương Hưng Yên, Ninh Bình và Cà Mau. Đây là dấu mốc quan trọng, thể hiện quyết tâm của các địa phương trong việc thúc đẩy liên kết phát triển du lịch theo hướng thực chất, hướng tới hình thành các hành trình liên vùng đặc sắc, gia tăng trải nghiệm cho du khách và nâng cao sức cạnh tranh của điểm đến trong thời gian tới.

Linh Phạm.