Có những vùng đất khiến người ta nhớ bởi cảnh sắc. Có nơi níu chân bởi văn hóa. Riêng Đắk Lắk mỗi độ tháng Tám lại quyến rũ du khách bằng một “mùa vàng” rất riêng – mùa sầu riêng chín rộ. Năm 2026, lần đầu tiên tỉnh Đắk Lắk tổ chức Lễ hội Sầu riêng quy mô cấp tỉnh với chủ đề “Sầu riêng Đắk Lắk – Kết nối vươn xa”, hứa hẹn mang đến một hành trình khám phá vừa đậm hương vị nông sản, vừa giàu bản sắc văn hóa Tây Nguyên.
Hành trình khám phá “thủ phủ sầu riêng” với những trải nghiệm chỉ có một mùa trong năm
Diễn ra từ 15/8 đến 2/9/2026 tại Buôn Ma Thuột, Krông Pắc, Tuy Hòa và các vùng chuyên canh sầu riêng của tỉnh, lễ hội không chỉ là sự kiện tôn vinh loại trái cây đang góp phần đưa nông nghiệp Đắk Lắk vươn ra thị trường quốc tế, mà còn mở ra cơ hội để du khách trải nghiệm một không gian du lịch nông nghiệp đầy mới mẻ.
Trước thềm ngày hội, không khí đã được hâm nóng bằng chương trình họp báo và ra mắt Đại sứ truyền thông Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk 2026 diễn ra ngày 20/7 tại Hà Nội. Sự kiện quy tụ đại diện các bộ, ngành, lãnh đạo tỉnh Đắk Lắk, doanh nghiệp, cơ quan báo chí cùng đông đảo nghệ sĩ, KOL, KOC và các nhà sáng tạo nội dung số.
Đây không chỉ là hoạt động truyền thông khởi động cho mùa lễ hội mà còn cho thấy quyết tâm của địa phương trong việc đưa sầu riêng từ một nông sản chủ lực trở thành “đại sứ” quảng bá hình ảnh vùng đất, văn hóa và du lịch Đắk Lắk đến với du khách trong nước và quốc tế.
Khi mùa sầu riêng trở thành mùa du lịch
Phát biểu tại họp báo, ông Đào Mỹ, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Đắk Lắk, cho biết địa phương sở hữu điều kiện khí hậu và thổ nhưỡng đặc biệt thuận lợi để phát triển sầu riêng chất lượng cao. Những năm gần đây, loại cây trồng này đã trở thành ngành hàng chủ lực, góp phần nâng cao thu nhập cho người dân, thúc đẩy chuyển dịch cơ cấu kinh tế nông nghiệp và từng bước khẳng định vị thế trên thị trường quốc tế.
Theo ông Đào Mỹ, giá trị của ngành hàng sầu riêng không chỉ nằm ở sản lượng hay kim ngạch xuất khẩu hơn 1,1 tỷ USD trong năm 2025, mà còn phản ánh quá trình đổi mới tư duy sản xuất, ứng dụng khoa học công nghệ, chuyển đổi số và xây dựng chuỗi liên kết từ vùng trồng đến chế biến, tiêu thụ.
“Lễ hội không chỉ giới thiệu một loại trái cây đặc sản mà còn là dịp quảng bá văn hóa, con người và tiềm năng du lịch Đắk Lắk, góp phần đưa hình ảnh Tây Nguyên đến gần hơn với công chúng”, ông Đào Mỹ nhấn mạnh.
Nếu trước đây, nhiều người đến Đắk Lắk để ngắm đại ngàn, tìm hiểu văn hóa cồng chiêng hay thưởng thức cà phê, thì nay mùa sầu riêng đang trở thành một “điểm hẹn” mới của du lịch Tây Nguyên. Tháng Tám là thời điểm những vườn sầu riêng bước vào vụ thu hoạch đẹp nhất. Những quả chín tự nhiên, thơm ngậy, được hái ngay tại vườn mang đến trải nghiệm khó có thể tìm thấy ở các đô thị. Xen giữa những hàng cây xanh mướt là không khí nhộn nhịp của mùa thu hoạch, tiếng cười của người nông dân và mùi hương đặc trưng lan tỏa khắp các khu vườn.
Ban tổ chức kỳ vọng lễ hội sẽ đón khoảng 300.000 lượt du khách, góp phần gia tăng lượng khách lưu trú thông qua chuỗi hoạt động văn hóa, thương mại và trải nghiệm được tổ chức liên tục trong gần ba tuần. Không chỉ quảng bá thương hiệu nông sản, Đắk Lắk còn mong muốn biến Lễ hội Sầu riêng thành một sản phẩm du lịch đặc trưng, góp phần định vị hình ảnh địa phương trên bản đồ du lịch Việt Nam.
Từ trái sầu riêng đến thương hiệu du lịch
Lần đầu tiên được tổ chức với quy mô cấp tỉnh sau hai kỳ lễ hội tại huyện Krông Pắc, Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk 2026 cho thấy bước chuyển từ một sự kiện tôn vinh nông sản sang một sản phẩm du lịch quy mô lớn.
Ông Trần Hồng Tiến, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Đắk Lắk, cho biết điểm mới của lễ hội năm nay là kết hợp giữa hoạt động trực tiếp với truyền thông và thương mại số. Các KOL, KOC, TikToker, nền tảng thương mại điện tử cùng hoạt động livestream bán hàng sẽ đồng hành xuyên suốt lễ hội nhằm mở rộng khả năng tiếp cận thị trường.
Theo ông Trần Hồng Tiến, mô hình này không chỉ góp phần tiêu thụ sầu riêng mà còn quảng bá đồng thời các sản phẩm OCOP, điểm đến, dịch vụ và trải nghiệm địa phương. Qua đó, hình ảnh một Đắk Lắk năng động, hiện đại nhưng vẫn đậm đà bản sắc văn hóa Tây Nguyên sẽ được lan tỏa rộng rãi hơn.
Một lễ hội của sắc màu, hương vị và trải nghiệm
Điểm hấp dẫn của Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk 2026 nằm ở việc kết hợp giữa lễ hội nông sản với các hoạt động văn hóa, nghệ thuật và du lịch trải nghiệm.
Đêm khai mạc vào tối 15/8 tại Quảng trường 10-3 (Buôn Ma Thuột) sẽ mở màn bằng chương trình nghệ thuật quy mô lớn với chủ đề “Sầu riêng Đắk Lắk – Kết nối vươn xa”, được truyền hình trực tiếp trên VTV8.
Ngay sau đó là một trong những hoạt động được kỳ vọng tạo dấu ấn đặc biệt: đoàn diễu hành khoảng 500 xe bán tải mang hình ảnh sầu riêng di chuyển qua nhiều tuyến đường của tỉnh. Đây không chỉ là màn trình diễn ấn tượng mà còn hướng tới xác lập kỷ lục về hoạt động quảng bá sầu riêng.
Trong suốt thời gian lễ hội, Trung tâm Văn hóa – Du lịch tỉnh sẽ trở thành không gian sôi động với 400 gian hàng giới thiệu sầu riêng, sản phẩm OCOP và đặc sản địa phương. Đây sẽ là điểm dừng chân lý tưởng để du khách thưởng thức, mua sắm và tìm hiểu câu chuyện phía sau những đặc sản nổi tiếng của vùng đất bazan.
Thưởng thức 102 món ăn từ sầu riêng
Một trong những điểm nhấn đáng chờ đợi nhất là Lễ hội ẩm thực sầu riêng. Không chỉ dừng lại ở món sầu riêng tươi, các đầu bếp sẽ giới thiệu hàng loạt món ăn sáng tạo từ loại trái cây này, từ món ngọt, món mặn đến đồ uống và bánh, hướng tới xác lập kỷ lục với 102 món ăn kết hợp sầu riêng. Đây sẽ là dịp để du khách khám phá những cách chế biến mới mẻ, cảm nhận sự đa dạng của ẩm thực địa phương và hiểu hơn giá trị của loại nông sản đã làm nên thương hiệu Đắk Lắk.
Với Hoa hậu Đại sứ Du lịch Việt Nam 2024 Đinh Thị Hoa, người con của Đắk Lắk được lựa chọn làm Đại sứ truyền thông lễ hội, sức hấp dẫn của sự kiện không chỉ nằm ở việc thưởng thức sầu riêng chính vụ.
“Du khách đến Đắk Lắk còn có thể khám phá văn hóa cà phê, ẩm thực các dân tộc, cảnh quan thiên nhiên và nhịp sống đặc trưng của Tây Nguyên. Không gian ẩm thực với 102 món ăn từ sầu riêng sẽ mang đến góc nhìn mới về loại nông sản này, biến sầu riêng thành chất liệu sáng tạo cho ẩm thực và quà tặng du lịch”, Hoa hậu Đại sứ Du lịch Việt Nam 2024 chia sẻ.
Theo Đinh Thị Hoa, việc đồng hành cùng lễ hội cũng là cơ hội để góp phần quảng bá quê hương đến với đông đảo du khách.
Chạm vào nhịp sống của người nông dân
Điều khiến Lễ hội Sầu riêng khác biệt chính là những trải nghiệm gắn với đời sống của người dân. Du khách sẽ được tham gia các tour vào vườn, tự tay thu hoạch, thưởng thức sầu riêng ngay dưới tán cây, lắng nghe câu chuyện của những người trồng sầu riêng nhiều năm gắn bó với mảnh đất Tây Nguyên. Không gian Tháp sầu riêng sẽ trở thành điểm check-in mới, trong khi chương trình “Check-in lễ hội – Nhận quà liền tay” hứa hẹn tạo nên không khí sôi động trên các nền tảng mạng xã hội.
Đặc biệt, chương trình “Mỗi xã một KOL, KOC bán sầu riêng online” mang đến cách tiếp cận mới trong quảng bá nông sản, kết nối giữa nông dân với thị trường số. Song song với đó là show thực cảnh “Ký ức nhà dài” tại Bảo tàng Đắk Lắk, nơi du khách có cơ hội khám phá chiều sâu văn hóa Tây Nguyên thông qua nghệ thuật trình diễn, góp phần làm phong phú hành trình trải nghiệm.
Đồng hành cùng chương trình với vai trò Đại sứ truyền thông, Nam vương Thần tượng Việt Nam 2024 Trần Tiến cho rằng các đại sứ không chỉ giới thiệu lịch trình lễ hội mà còn kể những câu chuyện gần gũi về con người, văn hóa và giá trị của nông sản Đắk Lắk.
Sở hữu hơn 2,2 triệu người theo dõi trên mạng xã hội, Trần Tiến cho biết sẽ tận dụng các nền tảng số để lan tỏa hình ảnh lễ hội, truyền cảm hứng cho giới trẻ khám phá Đắk Lắk và chung tay quảng bá vẻ đẹp quê hương.
Một lời hẹn với Tây Nguyên mùa trái chín
Ẩn sau hương thơm của những trái sầu riêng là câu chuyện về khát vọng đưa nông sản Việt Nam vươn xa. Lễ hội sẽ diễn ra Diễn đàn kết nối sản xuất và tiêu thụ sầu riêng với chủ đề “Hệ sinh thái sầu riêng bền vững”, quy tụ đại diện các bộ, ngành, doanh nghiệp, nhà đầu tư, chuyên gia trong và ngoài nước nhằm thúc đẩy hợp tác, mở rộng thị trường và phát triển chuỗi giá trị. Đây cũng là dịp để Đắk Lắk giới thiệu tiềm năng đầu tư vào chế biến sâu, logistics, bảo quản và phát triển vùng nguyên liệu bền vững, hướng tới xây dựng thương hiệu sầu riêng Đắk Lắk ngày càng vững chắc trên thị trường quốc tế.
Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk 2026 không chỉ dành cho những người yêu thích loại trái cây đặc sản này. Đó còn là hành trình để cảm nhận vẻ đẹp của vùng đất bazan, khám phá văn hóa Tây Nguyên, thưởng thức ẩm thực địa phương và hòa mình vào không khí lễ hội rộn ràng của mùa thu hoạch.
Giữa những vườn cây trĩu quả, những đêm nhạc rực rỡ, những phiên chợ nông sản đầy sắc màu và những câu chuyện bình dị của người nông dân, du khách sẽ có cơ hội cảm nhận một Đắk Lắk gần gũi, mến khách và giàu sức sống.
Tháng Tám này, nếu đang tìm kiếm một chuyến đi vừa khác biệt vừa đậm hương vị bản địa, Đắk Lắk chắc chắn là điểm hẹn đáng để lên đường.
📌 ĐỪNG BỎ LỠ TẠI LỄ HỘI SẦU RIÊNG ĐẮK LẮK 2026
🍈 Khai mạc hoành tráng (20h ngày 15/8) tại Quảng trường 10-3, Buôn Ma Thuột.
🚙 Diễu hành khoảng 500 xe bán tải quảng bá sầu riêng, hướng tới xác lập kỷ lục.
🌳 Tour tham quan vườn sầu riêng, tự tay hái và thưởng thức trái chín tại vườn.
🍽️ Lễ hội ẩm thực với mục tiêu xác lập kỷ lục 102 món ăn từ sầu riêng.
🛍️ 400 gian hàng trưng bày sầu riêng, sản phẩm OCOP và đặc sản Đắk Lắk.
📸 Không gian Tháp sầu riêng, check-in nhận quà và nhiều hoạt động tương tác hấp dẫn.
🎭 Show thực cảnh “Ký ức nhà dài” cùng chuỗi trải nghiệm văn hóa Tây Nguyên.
🎤 Đại nhạc hội “Đắk Lắk vươn tầm, khởi sắc” (22/8) quy tụ nhiều nghệ sĩ.
🤝 Diễn đàn kết nối sản xuất – tiêu thụ sầu riêng, mở ra cơ hội hợp tác và đầu tư.
🎆 Chương trình nghệ thuật chào mừng Quốc khánh 2/9 và bế mạc lễ hội, khép lại mùa hội bằng một đêm nghệ thuật đặc sắc.
Hồng Vân.
